品牌推广方案还不如具体落地到细节执行，来得务实一点。

2019 年即将离去，还剩下半个月左右回顾过去 365 天，失去了什么，得到了多少。经过近半个月的整理，坐馆 Team 将内部操作流程 SOP 全部升级，现将过去一版 SOP 部分内容发布出来，供同行交流，以及合作方借鉴。

工作概述：

  • 工作流程：
  • 工作流程/任务属性：
    • 文案撰写
      • 新闻稿：
        • CP（Content Productor）提供时间、地点、人物、事件的起因、经过、结果）
        • CP 无法提供 6 要素
      • 帖子：贴吧帖子（包含主帖、主帖内容、配图 × 3）
      • 以下省略 5 点

 

  • 文案撰写：

请大家在石墨文档共享文件夹里撰写文案，此文件夹里有相应的项目分类，方便我们一起协同修改、评论、标注等操作。文案撰写的标准、技巧，我会在下方提出操作规范。

  • 内容分发

撰写文案属于内容制造的范畴里的一个点，图文编辑、标题党、摘要、视频标题、视频内容描述、正文埋点、分发顺序、相互协作这是一系列的连锁操作。以下我会简单描述下我们在各渠道操作时的规范、要点:A：微博

  • 每条微博 80 个汉字字符 AT
  • 每条微博配图不少于 4 张
  • 营销日历 & 蹭热点
  • 带话题（话题需要选择，不要直接使用 # 后系统推荐，因系统推荐的话题不是按照热度排序的），我们要去话题广场自行搜索话题量、评论量、粉丝量多的话题
  • 话题后换行，正文适度换行
  • 多形式推送，九宫格、长微博（需配头图、底图）、秒拍（有限制）、微博头条、微博故事等等
  • 定时时间，赶高峰推送
  • 数据统计，自查每条微博阅读量
  • 互动：使用识微科技的工具，通过关键词来搜索微博圈子，主动转评赞目标，赢得信任，为后续互推做好铺垫
  • 信息采集，但不限于跨界、竞品的优质内容及推送形式，磨练自己寻找素材源头的意识和能力
  • 擅用工具将文案、图片、视频以其他方式编辑推送
  • CP 产品服务资料库：自行搭建，后续我们会配备群辉服务器，通过局域网共享资料，每一次搜索，搜索和 CP 有关的资料，都是一种积累，将找到的素材汇总，以备不时之需，同时也为自己在日后的操作中提供便利

B：微信订阅号

  • 操作账号时要安装新媒体管家插件 http://xmt.cn
  • 标题党：每篇自拟 3 个以上标题，重点深度文章应在内部讨论
  • 封面图 900 × 500 ，由于平台限制无法手动选择朋友圈露出面积，故在选图上要花心思
  • 使用短句
  • 校对
  • 段落间空格
  • 提炼「段标题」
  • 正文重点语句加粗、变色
  • 注意图片嵌入的大小限制问题，常规图片和 Gif 是有上限标准，如果一张美图超过上传大小上限，如何在不影响前端显示效果的前提下，快速处理？
  • 视频的嵌入：短视频秒过审核，长视频如何处理？其他账号发布的视频如何找到其 URL 嵌入到自己操作的账号中？
  • 投票功能的使用技巧
  • 选题
  • 创意描述
  • 正文起伏
  • 数据支撑
  • 素材搜索能力
  • 排版要求：省略
  • 图文摘要尽量去原文标题下的原始文本
  • 勾选「原创功能」选择类别

C：微信服务号

  • 与订阅号操作相同

D：知乎

E：贴吧

  • 主帖标题嵌入关键词（和 CP 产品属性关联度最高的 Long-tail ）
  • 每帖至少带 3 张配图，高视觉冲击力
  • 标题带话题

F：搜狐自媒体

  • 标题党
  • 减少硬广

G：百度百家

  • 标题党
  • 减少硬广

H：垂媒

  • 标题党
  • 减少硬广

I:网站

  • 标题嵌入关键词
  • 定时定点更新
  • 校对文字
  • 排版
  • 设置标签
  • 缩略图效果预览
  • TDK
  • 正文关键词密度 2 - 8 %
  • 尾巴

技巧汇总：一、文案

  • 常规伪原创撰写 - 在不熟悉的领域中撰写专业文案是一件非常难的事情。早年有人发表过经验分享「如何在一周之内摸清一个行业」。切记，千万不要「我以为」，主观判断基于经历，客观感受，源于听闻，这都是没有数据支撑的。罗列以下工具，供大家去尝试体验，搜集信息，了解行业。
  • 省略
  • 常用的搜索行业信息工具如下：

1、了解一个未知行业领域，要从基本概况入手，各个大厂都有自己的指数产品，将其存放在浏览器收藏夹里，最好能记在心里，不要每次先找度娘。2、创作素材搜索：新榜 http://newrank.cn、微信自带「搜一搜」在微信 PC 端左上角有个搜索框，鼠标左键单击「搜索」会出现「搜索聊天记录 & 搜一搜」两个选项，点击「搜一搜」，在新弹出的搜索框里输入关键词，将会看到包含搜素词的微信公号图文结果、微信公号携手工具 省略。

3、外网编译搬运：我们看到著名微博 KOL @英国报姐 经常会出现长微博讲故事，在底部著名原文出处，这是因为她做的很早，发力定位于此种形式的内容，当微博上市后，国内只有一个微博的时候，其他人就算有 V PN ，找到素材源头，依然无法复制第二个报姐，这就是做得早的优势，体现的很明显。省略

 

 

当我们点击你认为可用的图片后，即进入了该图片的详情页，这里先要看下尺寸，是否符合你的要求，有的图片在瀑布流中看着 size 合适，点击后却发现太小无法用，或者版式不合适，横竖有差异。点击「访问」跳转到原始网页，通过这样的方法，我经常可以获得更多优质的素材网站。为什么呢？我跳转过去发现了一个新的优质网站，将其放入楼上的工具中搜索，就会找到更多近似的网站群。详情页下方，还有很多根据系统算法推荐出来的图片供你选择，这也是产品发展的一种逻辑应用，「总有一款适合你」这句话用在这里最为贴切了。这里我建议大家创建自己的 Boards，按照自己兴趣来划分，在日常工作中发现了优质的图片，即便不是你当下所需，也可以先保留，毕竟每一次搜索都是花费了你的时间和精力，有好图，势必留。

在日常使用 Pinterest 的时候，上面提过了，创建账号，在 Analytics 按钮下，你可以看到自己主页的历史数据，根据数据你可以提高操作自己账户的效率。咱们今明两年，海外 Social 平台覆盖推广的业务也会慢慢涉及，中国企业出海是大势所趋，全球化势在必行。

除了 Pinterest ，还有 Twitter、Facebook、Tumblr、Google+、Instagram 等众多世界知名社交平台。我们可以借助 V PN 在外网尽情搜索，Twitter 就是微博，后者也是相仿其产品结构复制到国内的，即时性、传播性、媒体属性都是其平台的特点。Instagram 是图片社交的鼻祖，虽然被脸书收购，2017 年商业化加速迭代，但其全球社交平台 Top 3 的位置，无人可以撼动。中间三个平台各有千秋，大家有空可以去注册账号研究玩法，多多益善。平时积累：

  • 看到优秀高品质的微信图文，除了收藏（加标签）以外，要记录下该图文的亮点，如果无法确定该篇图文是如何实现的，不建议轻易放弃，毕竟微信图文的编辑能力，排版能力，互动设计，前端展示形式是一直不断迭代进化的
  • 日常操作技巧

1、将 CP 各渠道账号保存在云端工具中，这样每次登陆时即可复制黏贴，密码也可以复制黏贴。2、图片无损放大，如果我们找到一张图片，由于 size 太小无法使用，就会想到这个工具 bigjpg.com3、文献资料搜索，CP 的产品服务所属类别从来都是跨度很大，没有定向模板可套取的。对于专业资料搜索，就有很高的难度，这个网站可以帮到我们很多 http://ncpssd.org，键入关键词，设置 Filter 排序，就可以找到相关的资源。我们不是要照抄人家的论文、期刊内容，我们是要用其内容来做伪原创，切记。4、图片去水印 theinpaint.com5、文件格式转换 pdfpai.com6、流程图 http://processon.com 国内开发者开发，http://d.shapefly.com 国外工具网站，无需注册，直接画图。流程图是帮助我们梳理某一个项目、某一个流程时需要制作的，为了避免中间环节出现纰漏，千万不要怕麻烦，如果时间紧，任务重，记得要手绘草图。

7、微信 PC 端批量导出素材，点击右键，出现多选，勾选要下载的素材，点击下一步，之后选择保存到本地的位置。

能力提升：

  • 主意识操作：到此节点，我提出更高的要求，要着重阅读，并消化应用到实际日常工作当中去，也要有意识的明确 2 个月以后的进阶目标。
  • 主意识操作是我自命题的一个短语，大意为日常运营工作当中分为三个部分，第一是内容制造即软文的撰写（选题、标题党、封面图、正文配图、正文逻辑校对、kw 埋点、互动、文末导流）；第二是内容分发，即我们将软文、图片、视频，所做的内容分发到 CP 的各个账号去。当下我来布置任务，并安排内容分发的渠道，随后下周我们要尝试主动地有意识的判断将内容分发到哪些渠道。在此过程中我们总结出分发的技巧，以最省力、最省事、最效率的标准来操作。
  • 更高一个层级的操作，如根据已经撰写好的软文内容，我们是不是要主动去百度知道搜索问题进行回答；去百度大搜搜索一个核心关键词，知道相关的百度知道问题链接，进行回答呢？碰巧这篇软文的行业技术质量较高，是不是可以用作原创文档提交百度文库呢？
  • 都做完了，送了一口气，还好越做越熟练，但别忘了已经发布的订阅号图文，有没有用户留言呢？咱们团队内部是不是都点赞、留言了呢？重要的活动，要大家一起分享到朋友圈呢？
  • 昨天在工作室，我提到了我们撰写软文需要一些数据支撑，其实这和你们大学时代写论文是有几分相像的。数据哪里去找，如何选择合适的数据、数据分析、数据报告、专家观点等「硬素材」为自己的观点进行佐证？

但博主贴了 9 图，我无法判断是否完整，我保存起来也很麻烦，怎么办？我圈住数据的标题，右键出「搜索」，由于是国内的数据，我选择用百度来搜索。百度大搜显示了若干个结果，我选择第一个 199it

链接点开显示了需要关注其公号回复关键词，才能获取完整的资料。实用技能：如何批量提取 word 或 ppt 里的图片？很简单，两种方法：

① 将 word 另存为 html 格式文件，会生成一个文件夹，打开即可找到所有图片；
② 将 word 或 ppt 文件的后缀改为 .rar，再打开压缩文件，找到 media 文件夹，里面就有你想要的所有图片。